“鲁迅体”文案为什么火？

以下文章来源于4A广告文案 ，作者欧阳睿

转自 | 4A广告文案（ID：AAAAldea）

作者 | 欧阳睿

说到文学大师，国民顶流，鲁迅当之无愧。

无论是在一百年前的觉醒年代，还是一百年后的当代中国，鲁迅，一直都是读者心中的顶流作家。

而鲁迅的金句堪比万金油，哪里需要往哪搬。

今年是鲁迅诞辰140周年，这个时代又兴起了「鲁迅热」。继鲁迅体辞职文案火了之后，最近，鲁迅体emo又火了！

鲁迅体辞职文案：

鲁迅体emo文案：

用鲁迅的笔风说自己单身：

这种鲁迅体文案都有一个特征，就是引用鲁迅文学作品经典句子进行创意改编，来表达全新的意思。

为什们鲁迅体文案能三番五次火爆网络呢？离不开这几方面的原因。

1、鲁迅精神 历久弥新

十年前，提到鲁迅，很多人都会联想到《狂人日记》《阿Q正传》等教科书中的作品，认为鲁迅严肃、不苟言笑。

但十年后，鲁迅成为了不折不扣的“流量担当”，尤其是随着电视剧《觉醒年代》的热播，鲁迅叉腰扶着写有“不干了”的木牌站在教育部门口辞职的经典画面，更是成了年轻人热衷的表情包。

鲁迅从教科书上的作家和“精神斗士”，转变为被追捧的人生导师。

人们总能在鲁迅作品的大量金句中找到共鸣，他说过很多至理名言，即使是在今天，依然具有启发人生的作用。

1、走自己的路，让别人说去吧。

2、不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。

3、时间就像海绵里的水，只要愿挤，总还是有的。

4、倘只看书，便变成书橱。

5、 我好像是一只牛，吃的是草，挤出的是奶、血。

6、其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。

7、哪里有天才，我只不过是把别人喝咖啡的时间都用在工作上了。

8、曾经阔气的要复古，正在阔气的要保持现状，未曾阔气的要革新，大抵如此，大抵！

为什么现在的年轻人越来越喜欢鲁迅？因为他真实，常葆年轻之心，关爱青年，为青年发声。

鲁迅的文字，激励了无数年轻人逆行而上，拼搏发光。这个时代，仍需要鲁迅精神。

现实生活中有太多的问题和困惑，逼着我们去思考，去探索。

当年轻人读鲁迅时，能够感受到鲁迅带给我们的力量，它就是“鲁迅精神”。鲁迅的文学作品正是这种能表达民族精神、民族命运和民族愿望的民族文本。

从《呐喊》《彷徨》到《故事新编》，从《热风》《华盖集》到《且介亭杂文》，从《野草》到《朝花夕拾》，鲁迅正是在那个不寻常的岁月里，中国年轻一代处于空前的迷茫、饥渴的时代，走进了我们心中，并和这一代人的生命融为一体了。

叶圣陶也说过：与其说鲁迅先生的精神不死，不如说鲁迅先生的精神正在发芽滋长，播散到大众的心里。

正是因为鲁迅的精神不死，他的精神乃至笔风早已浸润至大众心里。所以才会在暌别半个多世纪后，仍以如此诙谐又顺应时代的方式被网友呈现出来。

2、文笔犀利，制造爽感

鲁迅体在近年来特别火，其实是顺应了“爽文化”浪潮。当下，年轻人中流行起了“爽文化”。“爽文化”之所以会热，因其对应了一种“爽心理”。

当年轻人在生活和职场中倍感压抑，情绪无处释放时，年轻人倾向于在网上发泄情绪，与老一辈“忍一时风平浪静，退一步海阔天空”的处事方法不同的是，如今的年轻人遇到不公平的事会选择当场“怼”回去。

而鲁迅以文笔“犀利”著称，他宛若一把锋利的匕首，嬉笑怒骂皆成文章。他的经典名言：“横眉冷对千夫指，附首甘为孺子牛”，可以说是鲁迅一生的真实写照。

在民国乃至整个20世纪中，鲁迅无疑是文化领域影响最大的人物之一，无数人对鲁迅顶礼膜拜，因为文章充满批判思维，具有强烈的民族意识与忧患意识。

而在现代，因为其文笔犀利和讽刺入木三分，因此鲁迅体深受年轻人喜爱。

不少网友借鲁迅体讽刺职场文化。

鲁迅金句：时间就是性命。无端的空耗别人的时间，其实是无异于谋财害命。可谓一针见血。不少网友用这句话吐槽公司的领导们总喜欢占用员工的时间，要求员工加班，无异于谋财害命。

我所佩服诸公的只有一点，就是这种东西居然也有发表的勇气。这句话则非常适合怼那些无良媒体，为了流量不求真相。

除了犀利，鲁迅的文笔还幽默、被称为民国时期的“段子手”。段子更好地迎合了当代网络文化。

比如鲁迅的经典名言“我家门前有一颗枣树，一颗是枣树，另一颗也是枣树”，就被网友广泛运用，而鲁迅也因为这句话，被网友称为“废话文学”鼻祖。

另外还有：做了人类想要成仙，生在地面想要上天。主要就是讽刺一些欲望过大的人，如今，“要上天”更成为网络热词。

当物质被满足，人们更需要一种精神慰藉，于是鲁迅体文案成为网友满足精神世界的一个重要窗口。鲁迅的名言句句精辟诛心，怼到人哑口无言，所以深受网友喜爱。

3、特立独行   彰显个性

之前网上有这样一样说法，高考考生：一怕写作文，二怕文言文，三怕周树人。最开始考生比较害怕鲁迅的文章，因为他晦涩难懂；而之后发现，这些晦涩难懂的句子更能凸显逼格，彰显个性，于是鲁迅体就有了广泛运用。

原以为这些“怼人”神句出于网友，殊不知都来自同一人：鲁迅

“当你不知道这句话是谁说的，那就是鲁迅说的”，这看似是网友们的趣谈，但在这趣谈背后，是大家对鲁迅的认可。

作为“中国中学生最害怕的男人”“亚洲第一梗王”“世界上马甲最多的人”，鲁迅还捧红了一个名为“鲁迅说过的话”的检索网站，使其成为网友验证真假梗的得力助手。

小时候不能深入体会鲁迅的话，长大后看才发现他的话都个性十足，渗透着人生哲理。

鲁迅在写到自己处事态度时这样说到：“我本来也无可尊敬；也不愿受人尊敬，免得不如人意的时候，又被人摔下来。” 堪称“人间清醒”。

“小时候不把他当人看，长大后他就做不了人”这句话出自鲁迅的《随感录廿五》，是用来怼人的。大意就是要想孩子们长大做一个堂堂正正的人，从小就得注重家庭教育，对于父母对孩子的教育问题具有启发意义。

“从来如此，便对吗？”这话出自《狂人日记》。它提醒我们不要墨守成规和随波逐流，而是应该有自己的判断和辩证观。鲁迅这句怼人的话，放到今天仍不过时。

“猛兽永远独行，牛羊才成群结队”同样出自《狂人日记》，用猛兽和牛羊的强烈对比，来呼吁世人不要做乌合之众，低质量的狂欢不如高质量的独处。

除了以上这些，鲁迅还说过很多入木三分的金句。被现代人奉为至理名言，正是因为鲁迅是一个有个性、有态度、还有趣的人，其观点独到，文笔犀利，所以鲁迅的文学才能历经岁月的洗礼也依然不过时。

4、白话文体 易于传播

鲁迅体之所以风靡，还源于其独特的白描手法：去粉饰，少造作，多洞察。从细节出发，语言贴切节俭，造就了独一无二的“鲁迅体”。

鲁迅独创的现代杂文文体“萌芽于‘文学革命’以至‘思想革命’”，是适应当时急遽的战斗要求而产生的。又被称为“文艺性的论文”，是诗与政论的结合，形象思维与逻辑思维的结合，瞿秋白称之为“战斗的阜利通”。

它善于运用生动的形象和幽默的语言来展开逻辑严密的论证，犀利活泼，不拘格套，突出地运用曲笔、反语，善于抓住矛盾之要害，嬉笑怒骂皆成文章。其文字“辛辣干脆，全近讽刺”；其文体“简练得像一把匕首，能以寸铁杀人，一刀见血”。从而形成深沉、冷竣、凝练、台蓄而又富有讽刺和幽默的独特风格。

《狂人日记》是鲁迅第一篇白话文小说，也是他开始白话文创作的起源。

这种白话文体相比古文来说，句式简短、直白易懂，便于传播，只需要用词部分文言化就能改编。

比如，模仿鲁迅文风写情话文案：

世界上本没有我，遇见了你，我才成为真的我。

真正的爱情，敢于迎接各种严峻的考验。

夏天的屋子里颇有些闷热 ，拿起了许久未沾水的钢笔，总觉得该写点什么，又不知从何提笔，大抵是这天搅得人心情烦闷，歪歪扭扭写下你的名字便作罢，想念二字好写，但想念难写。

如今网络上兴起一股模仿鲁迅语录风，鲁迅体的火爆也验证了一个道理：好的文学作品就像窖藏的美酒，越久越醇越香。

逗维空间  |  DOWELL

共享办公型创业平台

灵活的办公工位方案

多样的社区交互活动

共享式拎包即入服务

电话  |    15601602815 / 17521259815

网址  |    http://www.we-do-well.com