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短视频内容创业下半场:从15秒到15分钟,谁能笑到最后?

逗维空间 2019-08-20

2019,短视频越来越长。

作者 | 黄小曼

转自 | 微果酱 ID:wjam123456

过去,短视频以其15秒,甚至几秒的快内容掀起了爆发的浪潮。现在,以“短”出身的短视频却正在慢慢变“长”。从爆发到现在,历经四年的短视频发展成什么样了?

01  变长的短视频

2019年,短视频变成什么样了?一个很明显的现象是,短视频的时长正在变长。

以抖音、快手两大短视频为例,二者均是以十几秒短视频为特色打响头阵,并迅速形成“南抖音,北快手”的格局。但从近期来看,两大巨头却纷纷将视频时长从十几秒延伸到了更长。

抖音、快手的发布页面

事实上,作为最先跻身短视频巨头的快手,其一开始就有了“长视频”,通过快影剪辑、复制视频到快手本地文件夹的方式,都可以发布超过1分钟的视频。不过,这些隐藏的功能普通用户是很难发现的,基本默认使用11秒或57秒的录制时长。

而作为后来居上者,抖音在去年12月也开始小范围内测“长视频”,用户能观看时长超过2分钟的视频。2019年3月25日,抖音针对知识科普类内容开放5分钟长视频权限。2019年4月25日,抖音全量开放1分钟视频发布权限。时隔两个月后,抖音视频时长再度升级,最长支持15分钟。

面对抖音不断增加视频时长,快手也加快了改变的脚步。2019年7月19日,快手小范围内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。

至此,抖音、快手正在尝试从支持十几秒短视频内容扩展到10分钟、15分钟的视频时长。

02  短视频为什么要变“长”?

据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示,尽管2019年Q2移动互联网用户净减200万,但短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力,其用户规模同比增加2亿,与在线视频的差距进一步缩小;短视频行业的时长占比大涨至12.2%。


短视频依旧保有着让人垂涎的机会,这意味着竞争会比以往更为激烈。如何保持现有的优势或在新一轮竞争中翻身,是短视频平台正在思考的问题。

艾媒咨询发布的《2019Q1中国手机浏览器季度监测研究报告》中提到,相比图文内容,短视频正在占据越来越多的手机浏览器用户时长,34.6%的用户最常在手机浏览器观看短视频,21.7%的一二线城市用户最喜欢看情景短剧,20.0%的三四线城市用户最喜欢观看短纪录片。

显然,用户的阅读习惯正在发生着变化。短视频发展至今,随着用户不断高速增长和用户习惯的变化,过去15秒内的短视频内容或许已不能满足于用户的需求。想要满足用户观看短视频的更多需求,改变短视频时长成了一个必然选择。

此外,近些年来,Vlog作为一种新的内容形态,在我国被越来越多的人追捧。各大短视频平台也注意到了这一未来可期的产业,纷纷发布计划扶持Vlog内容。

• 抖音启动““Vlog 10亿流量扶持计划”。

• 西瓜视频推出“万元月薪”计划扶持Vlogger变现,设立百万创作基金、亿元现金分成池,投入百亿流量。

• 百度好看视频推出“VLOG蒲公英”计划,给予5亿现金补贴,20亿流量扶持,并支持时长平均在5分钟以上的vlog内容。

• B站上线“Vlog星计划”,全年500亿次站内的流量曝光,每月100万专项Vlog奖金支持,每月1亿专项活动站内曝光量支持等。

据我们所熟知的Vlog内容,多是控制在几分钟或者十几分钟内,想要成功吸引这一群体,就必须开放更长的视频时长权限。如果能把Vlogger聚集到自己的平台之上,那么各家短视频平台也能缓解目前用户增长疲软的现状,拉新用户之余增加内容的多元度

值得注意的是,微视虽然在短视频领域的存在感不如抖音、快手那般强烈,但并不意味微视没有在行动。2019年6月28日,微视借道微信朋友圈抢占用户,向全部用户开放测试30秒朋友圈视频功能。

各大平台增加视频时长,或许考虑更多的是内容的视频化趋势,多一种选择便多一种可能,从长远来看,更有利于平台的生态发展。

03  短视频变长的意义

短视频时长变长,可以说是各大短视频平台加快布局步伐的一个征兆。

首先,增加短视频时长,对于内容创业者来说,意味着有了更多的发展空间。内容创业者可以有更多的场景发挥空间,制造爆款的机会也会随之增加

毕竟,15秒的视频内容很难做到深度,往往只能给用户提供快消式的娱乐,而这种内容模式很难给用户留下深刻印象。相反,1分钟、5分钟的视频想打造深度内容就容易很多,能吸引的用户也会更为精准和高质量。

其次,对于平台来说,增加了平台的内容丰富度,同时通过新的内容吸引更多用户。同时,随着视频时长的增加,内容创作者想要以长视频吸引用户,除了在剪辑技能上不断加强外,对内容的把握需要更为严格。一定程度上,也有助于构建良好的短视频内容生态。

此外,短视频平台盯上了电商带货。视频时长的增加,或许能给达人们带来更多变现机会,用户停留的时间越长,购买的可能就会越大。

2018年被称为“短视频商业化元年”。抖音、快手这类短视频平台持续走红。通过短视频平台来带货俨然成了达人们的一大变现模式。全网爆红的李佳琦便是其中的受益者,通过抖音展现内容,引导用户在观看短视频时消费,2个月吸粉1300万,单场销售破2000万,创下1分钟售罄14000支唇膏的业绩。

截至2019年6月,短视频用户规模已达到8.21亿,有流量自然少不了商业化,带货“紧盯”着用户的钱包和广告主的预算。未来,短视频江湖里的变现,依旧风起云涌。

短视频正在成为一种互联网生活方式,无论是抖音、快手等短视频平台,还是微信等以图文内容为主的平台,短视频都是彼此虎视眈眈的一块蛋糕。但想要得到这块蛋糕,究其根本,拼的依然是内容。时长,不过是为内容服务罢了。

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本文为微果酱原创。

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